Niezależnie od tego, czy są Państwo międzynarodowym koncernem przemysłowym, średnią firmą rodzinną czy instytucją publiczną: komunikując się na zewnątrz, potrzebują Państwo jasnego, spójnego języka, czyli języka korporacyjnego.
Jak jednak zachować tę tożsamość językową, gdy treści są tłumaczone lub lokalizowane? Jak sprawić, by ton, terminologia i styl działały tak samo po francusku, hiszpańsku czy koreańsku?
W tym artykule pokazujemy, jak przewodniki stylistyczne działają w pracy tłumaczeniowej i dlaczego są strategicznym narzędziem marki.
Czym jest przewodnik stylistyczny i po co go mieć?
Językowy przewodnik stylistyczny to zbiór wskazówek dla tłumaczy, redaktorów i osób odpowiedzialnych za komunikację. Określa na przykład:
- ton (forma grzecznościowa czy bezpośrednia, rzeczowy czy emocjonalny)
- preferowane terminy i słowa, których należy unikać
- zasady długości i budowy zdań
- konwencje zapisu (liczby, daty, nazwy marek)
- typowe sformułowania dla określonych rodzajów tekstów
W tłumaczeniu jest on pomostem między tekstem źródłowym a docelowym, między językiem korporacyjnym a językiem lokalnym.
Wyzwanie: zachować tożsamość językową mimo tłumaczenia
Wiele firm doświadcza tego samego:
Teksty niemieckie mają wyraźny styl.
Tłumaczenia „brzmią jakoś inaczej”.
Przyczyny:
- brak przewodników stylistycznych dla poszczególnych języków
- tłumaczenia przez zmieniających się dostawców lub oddziały
- brak centralnej koordynacji tłumaczeń
- brak fachowej weryfikacji tekstów docelowych
Efekt: rozproszona komunikacja marki i niepewne wrażenie u klientów, zwłaszcza na stronach międzynarodowych, w broszurach i opisach produktów.
Jak przewodniki stylistyczne działają w tłumaczeniu
Global Mundi stosuje przewodniki stylistyczne, aby jednolicie wdrażać Państwa tożsamość językową na całym świecie:
- Opracowanie przewodników dla każdego języka docelowego
- Integracja z naszymi narzędziami CAT (Across, memoQ, Trados)
- Brief i szkolenie tłumaczy specjalistycznych
- Obowiązkowe stosowanie we wszystkich projektach, niezależnie od zespołu
- Regularne aktualizacje przy zmianach identyfikacji lub wejściu na nowe rynki
Pracujemy też z bazami terminologicznymi powiązanymi z przewodnikiem, aby zapewnić maksymalną spójność.
Co powinien zawierać przewodnik stylistyczny do tłumaczeń?
- Grupa docelowa dla każdego rynku językowego
- Ton (formalny lub nieformalny, techniczny lub reklamowy)
- Zakazane i preferowane sformułowania
- Terminy i zapisy zgodne z identyfikacją firmy
- Typowe przykładowe zdania
- Zasady formatowania (waluty, liczby, jednostki)
Chętnie pomożemy w opracowaniu lub aktualizacji przewodników, także w wielu językach.
Zalety profesjonalnego przewodnika stylistycznego w tłumaczeniu
- Spójność marki we wszystkich językach i na wszystkich rynkach
- Mniej pytań i rund poprawek
- Lepsza identyfikacja odbiorców i partnerów z marką
- Większa efektywność w tworzeniu tekstów
- Idealna podstawa długofalowej współpracy
Podsumowanie: język jest częścią Państwa tożsamości, także za granicą
Język korporacyjny to nie tylko niemieckie zjawisko: żyje dzięki temu, że pozostaje rozpoznawalny także w innych językach.
Przewodniki stylistyczne to narzędzie, którym systematycznie i trwale zabezpieczamy tę tożsamość językową.
Prosimy o kontakt: pomożemy zbudować profesjonalną, międzynarodową strategię językową.
Szukają Państwo nowych klientów za granicą?
Prosimy krótko opisać, o co chodzi. Odpowiemy osobiście.
Umów pierwszą rozmowę