Tanto si es un grupo industrial internacional, una empresa familiar mediana o una institución pública: cuando comunica hacia fuera, necesita un lenguaje claro y coherente, su lenguaje corporativo.
Pero ¿cómo se mantiene esta identidad lingüística cuando los contenidos se traducen o localizan? ¿Cómo conseguir que su tono, su terminología y su estilo tengan el mismo efecto en francés, español o coreano?
En este artículo mostramos cómo funcionan las guías de estilo en la traducción y por qué son una herramienta estratégica para su marca.
¿Qué es una guía de estilo y por qué hace falta?
Una guía de estilo lingüística es un conjunto de instrucciones para traductores, redactores y responsables de comunicación. Define, por ejemplo:
- el tono (trato formal o informal, objetivo o emocional)
- términos preferidos y términos que evitar
- reglas de longitud y estructura de las frases
- convenciones de escritura (números, fechas, nombres de marca)
- formulaciones típicas para ciertos tipos de texto
En la traducción, es el puente entre el texto de origen y el de destino, entre el lenguaje corporativo y el idioma local.
El reto: mantener la identidad lingüística a pesar de la traducción
Muchas empresas viven lo mismo:
Los textos en alemán tienen un estilo claro.
Las traducciones «suenan de alguna manera distintas».
Los motivos:
- falta de guías de estilo por idioma
- traducciones de proveedores o filiales que van cambiando
- falta de coordinación central de las traducciones
- falta de revisión cualificada de los textos traducidos
El resultado: una comunicación de marca fragmentada y una imagen insegura ante el cliente, sobre todo en webs internacionales, folletos o textos de producto.
Cómo funcionan las guías de estilo en la traducción
Global Mundi usa guías de estilo para aplicar su identidad lingüística de forma uniforme en todo el mundo:
- Creación de guías de estilo por idioma (una por idioma de destino)
- Integración en nuestras herramientas TAO (Across, memoQ, Trados)
- Briefing y formación de los traductores especializados
- Aplicación obligatoria en todos los proyectos, sea cual sea el equipo de traducción
- Actualizaciones periódicas cuando cambia la imagen corporativa o se añaden mercados
Además trabajamos con bases de datos terminológicas vinculadas a la guía de estilo, para la máxima coherencia.
¿Qué debe contener una guía de estilo para traducción?
- Público de cada mercado lingüístico
- Tono (formal o informal, técnico o publicitario)
- Expresiones prohibidas y formulaciones preferidas
- Términos y grafías conformes con la imagen corporativa
- Frases de ejemplo típicas
- Reglas de formato (monedas, números, medidas)
Le ayudamos con gusto a crear o revisar sus guías de estilo, también en varios idiomas.
Ventajas de una guía de estilo profesional en la traducción
- Coherencia de marca en todos los idiomas y mercados
- Menos consultas y rondas de corrección
- Mayor identificación del público y los socios
- Más eficiencia en la producción de textos
- Una base ideal para una colaboración duradera
Conclusión: su idioma forma parte de su identidad, también en el extranjero
El lenguaje corporativo no es un fenómeno alemán: vive de seguir siendo reconocible en otros idiomas.
Las guías de estilo son la herramienta con la que aseguramos esta identidad lingüística de forma sistemática y duradera.
Hable con nosotros y le ayudaremos a construir una estrategia lingüística profesional e internacional.
¿Busca nuevos clientes en el extranjero?
Cuéntenos brevemente de qué se trata. Le responderemos personalmente.
Reservar una primera reunión