Seja um grupo industrial internacional, uma empresa familiar de média dimensão ou uma instituição pública: quando comunica para fora, precisa de uma linguagem clara e coerente, a sua linguagem corporativa.
Mas como se preserva esta identidade linguística quando os conteúdos são traduzidos ou localizados? Como garantir que o seu tom, a sua terminologia e o seu estilo têm o mesmo efeito em francês, espanhol ou coreano?
Neste artigo mostramos como funcionam os guias de estilo no trabalho de tradução e porque são uma ferramenta estratégica para a sua marca.
O que é um guia de estilo e porque é preciso?
Um guia de estilo linguístico é um conjunto de instruções para tradutores, redatores e responsáveis de comunicação. Define, por exemplo:
- o tom (tratamento formal ou informal, factual ou emotivo?)
- termos preferidos e termos a evitar
- regras de extensão e estrutura das frases
- convenções de escrita (números, formatos de data, nomes de marca)
- formulações típicas para determinados tipos de texto
Na tradução, é a ponte entre o texto de partida e o texto de chegada, entre a linguagem corporativa e a língua local.
O desafio: manter a identidade linguística apesar da tradução
Muitas empresas vivem a mesma situação:
Os textos em alemão têm um estilo claro.
As traduções «soam de alguma forma diferentes».
As razões:
- falta de guias de estilo específicos por língua
- traduções feitas por fornecedores ou filiais que vão mudando
- falta de coordenação central das traduções
- falta de revisão qualificada dos textos traduzidos
O resultado: uma comunicação de marca fragmentada e uma imagem insegura junto do cliente, sobretudo em sites internacionais, brochuras ou textos de produto.
Como os guias de estilo atuam na tradução
A Global Mundi usa guias de estilo para aplicar a sua identidade linguística de forma uniforme em todo o mundo:
- Criação de guias de estilo específicos (um por língua de chegada)
- Integração nas nossas ferramentas CAT (Across, memoQ, Trados)
- Briefing e formação dos tradutores especializados
- Aplicação obrigatória em todos os projetos, seja qual for a equipa de tradução
- Atualizações regulares quando a imagem corporativa muda ou entram novos mercados
Trabalhamos também com bases de dados terminológicas ligadas ao guia de estilo, para a máxima coerência.
O que deve conter um guia de estilo para tradução?
- Público-alvo de cada mercado linguístico
- Tom (formal ou informal, técnico ou promocional)
- Expressões a evitar e formulações preferidas
- Termos e grafias de acordo com a imagem corporativa
- Frases-exemplo típicas
- Regras de formatação (moedas, números, medidas)
Teremos todo o gosto em ajudá-lo a criar ou rever os seus guias de estilo, também em várias línguas.
Vantagens de um guia de estilo profissional na tradução
- Coerência da marca em todas as línguas e mercados
- Menos dúvidas e menos rondas de correção
- Maior identificação do público e dos parceiros
- Mais eficiência na produção de textos
- Uma base ideal para uma colaboração duradoura
Conclusão: a sua língua faz parte da sua identidade, também no estrangeiro
A linguagem corporativa não é um fenómeno alemão: vive de continuar a ser reconhecível noutras línguas.
Os guias de estilo são a ferramenta com que garantimos esta identidade linguística de forma sistemática e duradoura.
Fale connosco e ajudamo-lo a construir uma estratégia linguística profissional e internacional.
Procura novos clientes no estrangeiro?
Diga-nos em poucas palavras do que se trata. Respondemos-lhe pessoalmente.
Marcar uma conversa